导读:国内婴幼儿奶粉全球最贵已成为市场共识,洋奶粉由于人们趋之若鹜,在中国甚是“傲娇”,价格也是居高不下。近日,国家发改委对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)进行价格反垄断调查。今天对洋奶粉进行反垄断调查,或者罚款,对国产奶粉会是利好机会吗?【事件回顾】
“傲娇”洋奶粉遭调查 国产奶粉能否趁机崛起 不可否认,近年来国内婴幼儿奶粉价格接连上涨,尤其是洋奶粉几乎是相互攀比着涨价,并且有愈演愈烈之势,造成国内婴幼儿奶粉市场完全扭曲。这次主要是“洋奶粉”遭遇反垄断调查,可谓是“迟到的正义”。笔者注意到,早在2011年、2012年,媒体上就频频出现有关“洋奶粉”垄断及变相垄断的相关报道,依据是“洋奶粉”在国内市场占有率越来越高——最高达90%,价格越来越高——为原产地4倍。“洋奶粉”掌握定价权或者涨价权,必然损害中国消费者利益。
事实上,市场不相信眼泪,洋奶粉今天横冲直撞,如入无人之境,皆因国产奶粉在近年来频频发生的安全问题中节节败退,将自己宝贵的市场份额一点点地让给敌手。当阵地全面沦陷为“敌占区”,“人为刀俎,我为鱼肉”的局面就不可避免。
竞争,只有充分的市场竞争才是避免垄断操纵的良方。如果国产奶粉能够重获国内消费者信心,夺回市场份额的半壁江山,拥有市场价格的话语权,洋奶粉自然也就不可能为所欲为,想提价就提价。
在笔者看来,不管这次反垄断调查的结果如何,“洋奶粉”受反垄断调查本身已经有一定积极意义,对国产奶粉生产企业也是一种提醒。在为政府铁面执法叫好同时,国产奶粉企业也得自问:如果反垄断带来洋奶粉价格的回落,将意味着国产奶粉的价格优势进一步丧失,更加激烈的市场竞争,是否能倒逼自己提升质量的决心?如何做才能让用脚投票的消费者,回到自己的身边?
中央对此高度重视,亦有指向明确的工作部署。5月31日召开的国务院常务会议,专门部署进一步加强婴幼儿奶粉质量安全工作,要求按药品管理办法管奶粉,“把优质国产品牌树起来,使消费者的信心提起来”。“66道关口严把奶粉安全”等举措,彰显政府解决这一问题的决心。
客观上看,遭遇反垄断调查,进口奶粉会有降价的压力,国产奶企要重视政府重典治乱,珍视消费者的信任,以优质低价的产品迎接境外同行的挑战。实际上,提高国产商品质量,重塑消费者信心,进而取代进口商品,甚至走出国门打败同行,在这条道路上,中国有过家电、汽车等多个成功案例,奶粉完全可以成为下一个。
有业内人士认为,抑制“洋奶粉”价格或冲击国内企业。这种认识看似有一定道理,但忽略了很重要的一点,即反垄断调查会影响到消费者对“洋奶粉”的印象。其实,这次调查“洋奶粉”也给了国产奶粉趁机崛起的机会,就看国内企业能否把握好这个机会。
不可否认,中国消费者购买“洋奶粉”,更重视的是安全,而不是价格。但要意识到,当“洋奶粉”的质量问题、价格问题也频频出现时,部分消费者恐怕要重新审视“洋奶粉”。而国产奶粉则不存在价格垄断问题,相反还有价格优势。如果再给国产奶粉加一把“安全锁”,国产奶粉重新崛起的机会无疑很大。
毫无疑问,防止“洋奶粉”价格垄断最有效的办法不是反垄断调查,而是鼓励市场充分竞争——既要鼓励更多“洋奶粉”在国内市场竞争,更要鼓励国产奶粉参与竞争。而国产奶粉与“洋奶粉”公平竞争的前提是,必须通过地球上最严格的行业标准,最严格的行政监管,让国产奶粉脱胎换骨,与“洋奶粉”一较高下。